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国际咖啡巨头Tim Hortons特许加盟获批,绕开星巴克瞄准二线城市!

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作者:黄菲来源:加盟评论

Tim Hortons


加盟评论,加盟商真实评论社区。世界知名咖啡连锁品牌Tim Hortons已于10月21日取得商务部特许经营许可,获准合规在中国开展特许加盟业务。


Tim Hortons来自加拿大。1964年由多伦多枫叶冰球队传奇后卫 Tim Horton 创立了第一家Tims(全称Tim Hortons)咖啡馆。它连续多年入围由英国权威品牌评估机构 Brand Finance 发布的“ 全球最有价值的 25 个餐厅品牌” 排行榜,它也是TOP10品牌中唯一非美国品牌。据统计,Tim Hortons目前在加拿大、美国和世界各地拥有超过4800家餐厅。Tim Hortons到底是怎样的定位呢?曾经有人很形象的说,Tim Hortons之于加拿大,就如同沙县小吃之于中国。物美价廉,随处可见,产品广泛。


值得注意的是,Tim Hortons并不是孤身进中国,它隶属于跨国餐饮巨头RBI集团(Restaurant Brands International Inc. ),这家餐饮巨头旗下还有汉堡王、Popeyes两家世界级品牌。汉堡王在中国通过下沉市场和小店策略已经迅速崛起,大有后来居上之势。而Popeyes进入中国后就迅速成为网红品牌,势头迅猛。Tims中国由RBI与其特许经营商笛卡尔资本集团(Cartesian Capital Group) 合资成立,最大股东为笛卡尔资本。2019年2月,Tims Hortons在上海开出中国首店,此后便迅速在上海扩张,目前中国市场门店数近50家。2020年5月12日,Tim Hortons宣布,获得来自腾讯的数亿元级别投资。


Tims Hortons中国区CEO卢永臣透露,Tims非常看重二线城市,在上海开店后的第二站不是继续在北上广深等一线城市布局,而是选择了郑州。卢永臣的逻辑是:一方面,二线城市的确有巨大消费潜力;另一方面,星巴克这类早进入市场的连锁已经在一定程度上培育了当地咖啡消费习惯,但开店并未饱和,而当地消费者品牌忠诚度还不高,这给后来者的机会其实比饱和的一线市场更大。定价更低和主打热食的Tims Hortons能够在二线城市吸引那些已经对咖啡有一定消费能力的人们,并培养忠实用户。而覆盖二三线城市以及更低线的城市,特许加盟无疑是最好的扩张方式。


本文涉及品牌:


Tims Hortons咖啡(点击查看)


汉堡王(点击查看)


Popeyes (点击查看)


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